El director editorial de The New York Times ha denunciado un amplio uso no autorizado de contenidos periodísticos por parte de importantes empresas de tecnología que lideran el desarrollo de inteligencia artificial. Al dirigirse al 77º Congreso Mundial de Medios de Noticias en Marsella, advirtió sobre el impacto económico y estructural que esta práctica puede tener en la industria periodística global.
Sulzberger identificó el uso de materiales generados por medios de comunicación para entrenar modelos de inteligencia artificial, sin compensación a sus creadores, como un problema crítico. Argumentó que las empresas tecnológicas están explotando el contenido de los medios de manera que desvía tanto las audiencias como los ingresos generados por estos.
El ejecutivo también expresó que ninguna justificación, incluida la innovación o la doctrina del «uso justo», puede legitimar la apropiación de contenidos protegidos por derechos de autor. Refirió que los medios han visto una disminución del 45% en su audiencia en cuatro años, fenómeno que coincide con la rápida evolución de la inteligencia artificial.
Además, manifestó su preocupación por un «internet sin clics», donde las respuestas generadas por inteligencia artificial podrían reemplazar a los enlaces hacia los medios de comunicación, afectando significativamente su tráfico y, por ende, sus ingresos publicitarios, de los que han perdido alrededor del 80% en dos décadas.
Sulzberger también subrayó que los modelos de suscripción podrían verse amenazados, dado que los usuarios podrían encontrar resúmenes de noticias generadas por IA sin necesidad de acceder a las fuentes originales. La falta de acceso a información de calidad podría generar un futuro con menos periodistas y menos capacidad para realizar investigaciones profundas.
Desde 2023, The New York Times se encuentra en una disputa legal con OpenAI y Microsoft, acumulando costos significativos en su intento por proteger sus contenidos. Sulzberger instó a los editores de medios a ser cautelosos al evaluar acuerdos de licencia con empresas de inteligencia artificial, sugiriendo que deben asegurarse de obtener un valor justo y un control significativo sobre el uso de su trabajo.
La llamada a la acción se enfocó en la necesidad de una respuesta coordinada entre los medios ante el poder consolidado de las grandes plataformas tecnológicas, a las que describió como más influyentes que cualquier organización periodística individual. El congreso en Marsella reúne a ejecutivos de medios de comunicación de todo el mundo, quienes discutirán el futuro de un sector que enfrenta transformaciones rápidas y profundas.