Guanajuato, Gto.— Mientras el municipio de Guanajuato enfrenta carencias en áreas operativas esenciales —como limpia, servicios municipales, seguridad y atención ciudadana— la administración encabezada por Samantha Smith mantiene asignada una de las bolsas más elevadas de la región para Servicios de Comunicación Social y Publicidad.
De acuerdo con el Presupuesto de Egresos 2025 del Municipio de Guanajuato, dentro de la clasificación por objeto del gasto aparece la partida c6 – Servicios de Comunicación Social y Publicidad, con un monto aprobado de $12,083,400.00. Esta cifra representa alrededor del 1.25% del total del presupuesto municipal, que asciende a $967.5 millones, convirtiendo a comunicación social en uno de los rubros más fortalecidos de todo el aparato municipal.
Esta bolsa millonaria está destinada a campañas de difusión, producción de contenidos, publicidad institucional, manejo de redes, materiales audiovisuales y estrategias mediáticas que acompañan cada una de las actividades de la alcaldesa. El monto es suficiente para financiar un aparato de comunicación robusto, permanente y altamente profesionalizado alrededor de la figura de Smith.
Mientras tanto, servicios esenciales reportan carencias
El contraste es evidente: mientras la comunicación social cuenta con más de 12 millones asegurados, varias áreas operativas reportan:
Déficit de personal de limpia y recolección, especialmente en colonias periféricas.
Equipamiento insuficiente para cuadrillas de mantenimiento.
Recortes o limitaciones en horas extra y turnos especiales.
Falta de personal en áreas como el Instituto Municipal de la Mujer, COMUDE y Servicios Públicos.
Servicios de atención ciudadana saturados y con tiempos de respuesta cada vez mayores.
En la práctica, las prioridades presupuestales muestran un énfasis en la proyección de imagen institucional, mientras los servicios que afectan directamente la calidad de vida de la ciudadanía continúan operando “al límite”.
Un aparato de comunicación fortalecido
La administración de Samantha Smith ha consolidado una presencia intensiva en redes sociales, producción audiovisual constante, cobertura mediática diaria y campañas de posicionamiento institucional.
El volumen de contenido que genera el municipio —videos, transmisiones, publicaciones, materiales fotográficos y boletines— revela un aparato de comunicación altamente activo, con logística, equipo técnico, personal operativo y capacidad de producción permanente.
Este despliegue coincide con el elevado presupuesto reservado para 2025: más de 12 millones de pesos exclusivamente para comunicación social, difusión y publicidad institucional.
Los contratos: la parte que falta transparentar
Aunque el presupuesto está claro, los contratos específicos que integran esos 12 millones —proveedores, campañas, servicios, facturas, producción, manejo de redes, publicidad digital y tradicional— no aparecen publicados de manera consolidada.
Para conocer:
qué empresas participan,
cuánto se les paga,
qué campañas ejecutan,
cuánta publicidad se coloca en medios,
y cuántas acciones corresponden realmente a imagen institucional,
es necesario solicitar vía transparencia los contratos y facturas de la partida 3600 – Servicios de Comunicación Social y Publicidad correspondientes a 2024 y 2025.
Prioridades bajo la lupa
La proporción entre gasto en comunicación y la condición de los servicios públicos abre la discusión sobre las prioridades de la administración:
¿Por qué destinar más de 12 millones a comunicación antes que fortalecer áreas operativas críticas?
¿Por qué la estructura de imagen institucional crece mientras áreas básicas reportan rezago?
¿Se está financiando la comunicación del municipio o la construcción política de una figura?
El 2025 será un año clave para observar cómo se ejerce esta bolsa millonaria, qué contratos se asignan y si el gasto en imagen institucional se mantiene por encima de las necesidades cotidianas de la ciudad.
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