La Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) de Guanajuato lleva a cabo una misión de promoción en Japón con el objetivo de fortalecer la comercialización del estado como destino turístico. La actividad incluye reuniones con operadores, aerolíneas y agencias de viajes durante el JATA Tourism Expo Japan 2026, una de las ferias más relevantes de la industria en Asia. Este evento responde a la estrategia Guanajuato SUMA impulsada por la Gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, buscando establecer nuevas alianzas y aumentar el flujo turístico hacia la región.
En 2025, Japón se ubicó como el cuarto mercado internacional para Guanajuato, generando 156 mil 480 visitantes y una derrama económica superior a 375.3 millones de pesos. Durante la misión se sostendrán encuentros con empresas como Tobu Top Tours, JTB Corporation y Aeroméxico, entre otras, con el fin de promover la oferta cultural y gastronómica del estado, así como explorar nuevas oportunidades de conectividad.
El pasado año, el 50 por ciento de los visitantes japoneses se interesó en el turismo cultural de Guanajuato, seguido por el turismo de negocios y ocio. Además, Guanajuato alberga 145 empresas japonesas, con una inversión superior a 8 mil 900 millones de dólares y la generación de 48 mil 140 empleos directos.
El 28 de septiembre, la Embajada de México en Japón acogerá el evento “Los Nuevos Caminos de Guanajuato”, destinado a la presentación de la nueva estrategia de promoción internacional del estado ante actores clave del sector turístico japonés. Con estas acciones, el Gobierno del Estado busca fortalecer su presencia en mercados internacionales y atraer a un mayor número de visitantes.